Бренд «Аэрофлота» оценен в сумму более $1 млрд

/Москва. 26 апреля. Транспорт сегодня/ Бренд «Аэрофлота» оценен британской компанией Brand Finance в $1,086 млрд, что является 20-м результатом среди авиакомпаний мира, сообщает пресс-служба перевозчика.

Как следует из исследования Brand Finance, «Аэрофлот» входит в число двадцати самых дорогих брендов авиакомпаний мира.

Наибольшая доля стоимости бренда «Аэрофлота» приходится на внутренний рынок. Что касается зарубежных рынков, то наиболее благоприятным из них для компании является Европа, где «Аэрофлот» хорошо знают и сила его бренда очень значительна.

Расчетная стоимость брендированного бизнеса «Аэрофлота» в области пассажирских перевозок оценивается в $5,23 млрд.

«В авиаперевозках доля бренда (торговая марка, маркетинговая составляющая, имидж и репутация компании) в оценке бизнеса гораздо ниже, чем в других отраслях экономики, поскольку воздушный транспорт отличается низкой прогнозируемостью рентабельности и высокой чувствительностью к воздействию внешних факторов. На этом фоне бренд ведущей российской авиакомпании выглядит более чем достойно», — говорится в исследовании.

Как считает Brand Finance, «Аэрофлот» все еще значительно недооценен, а его бренд имеет большой потенциал развития.

«На основе окончательных выводов исследования может быть определен комплекс маркетинговых, рекламных и прочих мер увеличения стоимости бренда «Аэрофлота». Предполагается, что при благоприятном развитии ситуации на рынке и правильной стратегии к концу текущего года бренд компании может стоить $1,4 млрд», — говорится в сообщении авиакомпании.

Самые дорогие авиационные бренды у Lufthansa ($3,770 млрд), Singapore Airlines ($3,585 млрд), Emirates ($3,395), Delta Air Lines ($3,153) и China Southern Airlines ($2,495).